當前，Z世代消費者在消費的過程中，不再只是追隨營銷風潮下單買貨，而是愈加提升對服務體驗、儀式感和產(chǎn)品新穎程度的關(guān)注。最近爆火的圍爐煮茶就具有典型的Z世代消費屬性：三兩密友圍著火爐取暖、飲茶，時不時地烤一些花生、橘子當茶點，愛拍照的朋友還能特別打卡紀念一些，這樣的場景在冬日里可謂氛圍感拉滿。

以火鍋、燒烤食材為核心品類的鍋圈食匯，其產(chǎn)品端的設計和口味就十分貼合Z世代的消費特性。以鍋圈的小龍蝦產(chǎn)品“正經(jīng)蝦”為例，產(chǎn)品外包裝和LOGO都是一個卡通化的小龍蝦，和傳統(tǒng)餐飲的小龍蝦預制菜相比，更有辨識度，形象更討喜。此外，鍋圈去年推出的預制菜年夜飯?zhí)撞?，和深受年輕人喜愛的文化IP“唐宮夜宴”進行聯(lián)名合作，該產(chǎn)品也獲得了不俗的銷量。不僅是在包裝設計上尋求突破，鍋圈還在產(chǎn)品營銷上創(chuàng)新，推出全新的“火鍋大薈萃”套餐，將每一種火鍋套餐與文學風格相融合，讓吃火鍋這件事增添了一份文學內(nèi)涵。

鍋圈食匯不僅在產(chǎn)品端設計和口味等方面貼近Z世代的消費特性，火鍋、燒烤等產(chǎn)品的消費也不局限于單一場景。多樣化的場景拓展，線上與線下融合創(chuàng)新服務，鍋圈不斷打破傳統(tǒng)餐飲消費邊界，引領(lǐng)新消費潮流。構(gòu)建強大的供應鏈體系，鍋圈食匯在保證產(chǎn)品高質(zhì)、高效開發(fā)與供應的同時，還投資了產(chǎn)業(yè)園和上游供應鏈工廠，通過產(chǎn)投結(jié)合和研發(fā)支持相結(jié)合的方式，加強與產(chǎn)業(yè)鏈各方的協(xié)同，保證食材的品質(zhì)基礎(chǔ)上提高產(chǎn)能。

鍋圈食匯在門店網(wǎng)絡、供應鏈優(yōu)勢、數(shù)字化建設基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化生產(chǎn)、銷售成本，打造極致“質(zhì)價比”，成為年輕消費群體喜愛的居家餐飲解決方案。

資料顯示，鍋圈線下門店覆蓋全國1-6線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，消費群體畫像中，年輕消費群體占據(jù)很大比例。業(yè)內(nèi)分析人士表示，這得益于鍋圈在產(chǎn)品的設計上，深度洞察年輕消費群體喜好，主動貼近Z世代消費需求。

未來，鍋圈食匯將持續(xù)拓展品類、創(chuàng)新場景、優(yōu)化消費體驗，為消費者提供便捷、品質(zhì)、個性化的居家餐飲解決方案，引領(lǐng)新消費潮流。

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華鼎冷鏈是一家專注于為餐飲連鎖品牌、工廠商貿(mào)客戶提供專業(yè)高效的冷鏈物流服務企業(yè)，已經(jīng)打造成集冷鏈倉儲、冷鏈零擔、冷鏈到店、信息化服務、金融為一體的全國化食品凍品餐飲火鍋食材供應鏈冷鏈物流服務平臺。

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